Banner
首页 > 新闻动态 > 内容
西安地铁广告的传播特点
- 2019-01-02-

  在地铁广告中,既要显示广告的新颖,又要有地方特色。西安地铁号称“承载人文,畅通古城”,根据车站所处的区域特点以及站名,各站还设置不同的主题,地铁标语定为“穿越历史,感受未来;地铁所至,爱心相随;与您同行每一天”。这些特点都可以看出来,西安地铁以历史和人文为主题,体现的是一种古城特色和人文关怀。

  西安地铁广告的传播特点

  一、环境相对封闭

  地铁不像其他户外媒体,如建筑物、公交车上的广告,只是周围环境的一点装饰,除了建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择。由于地铁环境相对封闭,乘客可观看的选择少,只能以地铁广告为主体,包括灯箱广告、墙体广告、车厢广告等。

  二、效果好

  对地铁广告效果的描述,其实在上述文字中已经有所涉及。地铁乘客在经过地铁通道时,会不经意间浏览通道两侧的海报;等车时,目光会被月台上的灯箱广告所吸引;开车后,由于空间的狭小和打发时间,车厢内的海报和多媒体则更是吸引人们去阅读。

  三、模式新

  地铁作为一种新生物,在中国并非普遍。全国目前只有北京、上海、南京、深圳、广州、成都、沈阳、重庆、西安等几个城市开通地铁,这就为广告主提供了新的广告投放模式。

  四、色彩鲜艳,对比度高

  康定斯基在说明创造元素时,把色彩比作音响,“一个色厖可以是硬或软,暖或冷,苦或甜,这一切隶属于它的音响”。对地铁特定时空特征而言,地铁广告适当使用强度的变化、几何图形的变化、光谱的变化,可表现为一种稳定的视觉刺激。