投放广告本质上来讲其实是传播活动的一种。而传播依赖的是什么，是平台，是媒介。现在，媒介形式多种多样，自然进行传播活动的方式也就越来越多。
现在我们投放广告能用的有哪些平台呢？传单？网站页面或弹窗？微博？微信？今日头条？不外乎这几种。而提起广告，你在网上会搜到一个词叫精准投放。
什么叫广告精准投放，简要来讲就是根据自己的受众群体或者产品投放地域，有针对性地把广告直接投入到客户面前。而相对于其他几种渠道，微信公众号显然能做到最精准。而这也是现在很多大小企业喜欢在微信公众号投放广告的原因。
很多用户在微信公众号投放广告，可并不是所有的用户都能收到预期的反馈。甚至有些平均roi极低，连1:1 都达不到。那么在微信公众号投广告如何才能提高roi值呢？
选号很重要
据数据显示，每天在网上公开表示招广告的公众号在2500万以上。在这如此多的账号中选择一个或一组适合自己产品的公众号就很重要了。
不能只看粉丝数和阅读量，要重点看粉丝转发量和点赞、评论量。
现在有很多专业做微信公众号的公司，他们的粉丝主要来源于一些线下推广，粉丝数量虽多，但是粘性不够，阅读量也极低。因此在选择投放广告时，一定要注意看阅读量与粉丝数的比重，正常情况下，比较优质的公众号这个比重在10%以上，如果低于这个数值太多，那就要怀疑这个公号有很多死粉了。
另外评价一个公号粉丝活跃度的方法就是看文章转发量，以及点赞、评论量。如果公号文章比较优质，和粉丝连接较为紧密。那么文章的转发和点赞、评论的数量就会比较多，这代表认同公号观点的人较多。有业界人士给出一个数值，他认为点赞数是阅读数量的1%，这样的公众号比较健康，一般很少会出现刷号之类的情况。
此外还有第三种判别方式，比如看对方的合作方式。通常来讲，公号合作的方式有两种，一种是直接支付一笔广告费，另一种是利润分成。如果公号对自己的粉丝有信心，一般会优先选择利润分成的合作方式。这也是分辨公号优劣的一种方式。
多号联动，组合式投放
关于这一点，其实案例很好找，也很新。今年10月19日，荣耀6X的事件不可谓不轰动。当日荣耀联合几个大号，并在全国二十多个地区号发布了同一主题的文章。如此一来，几个大号抢先发布了信息，之后，全国二十多个城市联合推进，一夜之间造成了话题，使品牌得以大量曝光。
当然，大部分的中小型企业不可能像荣耀这样全国范围内大肆铺广告。但是，我们可以在自己的业务圈内，比如一个城市，甚至一个城区，联合多个优质公号，在自己需要的的范围内联合推广。
认准自己的目标受众，选择合适的公号进行精准投放，这才是公众号投广告的正确姿势。但是广告的成败和广告文案也有莫大的关系，切不可找对了渠道，却忽略了内容。广告内容写作干货，请参照上篇文章：讲真，这样的广告天天见都不腻。
作者：杨飞
杨飞 四川成都人，新媒源CEO、被誉为十大自媒体领袖，自媒体教父！
著有书籍《从零到一玩赚自媒体》
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