从饱受争议的“魏则西事件”到莆田系民营医院，每一次都将百度推广推至风尖浪口。也让民众对各大医院信广告心倍降。那么百度竞价推广到底算不算广告？近日，国家工商总局官网挂出了《互联网广告管理暂行办法》明确规定了互联网广告的概念和形式，并对广告发布者、经营者以及互联网广告形式等做出了一系列要求，其中，百度竞价推广被界定为广告。
《办法》规定，互联网广告包括以下五种：
(一)推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；
(二)推销商品或者服务的电子邮件广告；
(三)推销商品或者服务的付费搜索广告；
(四)推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；
(五)其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。
同时，《办法》明确，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。此次《办法》发布对于很多互联网平台企业带来了不小的影响。
互联网平台
众所周知，某猫，某东首页其实包含很多广告位，某宝搜索结果右侧也有类似百度竞价排名的直通车广告。此外，各种“掌柜热卖”、“商品精选”等暗示字样的广告也在列。而一些信息服务平台等“置顶”“加背景”等暗藏广告也会受到影响。
医药及烟草
《办法》第五条和第六条分别明确禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。
此《办法》发布之后对于对于广大医药、医械、保健品生产企业、代理商和医疗服务机构而言，以后互联网发布广告则相应增加了不少手续和琐事，随意设置广告语，或者打擦边球的广告将大受影响。在推广后台随意设置广告词的方式已经渐行渐远。
对于从事医药电商的企业而言，似乎一切又回到了流量、入口这两个老生常谈的命题上了。
所谓危机即是机遇，对于做SEO的企业和第三方服务平台和其他提供医疗服务展示和交易的第三方平台也可能会迎来利好，因为企业和医疗服务机构需要挖掘更多的曝光渠道。
最后，有意向应用推广的企业应该更加谨慎，打擦边球广告的时代已过去，留给企业发展的唯一通路就是积累自身优势，打好口碑战。
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